成龙直播首秀太劲爆?各大头部平台抢占的“流量密码”是什么?

原标题:成龙直播首秀太劲爆?各大头部平台抢占的流量密码是什么?

近日,成龙在快手独家开启个人全球直播首秀,直播将近3小时,直播间实时点赞数超3亿,在线人数一度超400万。这也是成龙出道60年以来的首场个人直播。

成龙这个名字,相信大家都不陌生,作为首个获得奥斯卡金像奖终身成就奖的华人,成龙在影视娱乐界乃至国民心目中有着举足轻重的地位。

时至2022年,成龙出道已有60年了,在直播中,时年68岁的成龙回顾了自己出道60年的心路历程。只见他身着白色夹克,带一副黑框眼镜出现其中,即使已年近七旬,面色略显苍老,但成龙仍旧元气满满,用流行于年轻一代的称呼老铁与粉丝们热情互动,赢得了一片喝彩。

成龙还与谢霆锋、容祖儿等大众知名的明星嘉宾互动连线,并与新生代明星黄子韬进行现场对话。成龙坦言表示,对于这次直播,自己还是非常紧张的,因为拍戏可以重来,但直播不行。直播间内,从以往拍戏趣事到个人人生感悟,成龙与大家侃侃而谈。

据了解,这场直播还通过快手海外版Kwai、SnackVideo面向全球用户同步多语言直播,覆盖巴西、印尼、中东等地区。

如今,互联网的发展如火如荼,直播行业受到技术的推动而迅猛发展。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,截至2021年6月,我国网络直播用户规模就已经达到了6.38亿,与2020年同期相比增长47.2%,占网民整体的63.1%。未来,直播行业仍有着巨大的市场发展空间。

直播+明星成为各大头部平台抢占的流量密码

艾媒咨询调研数据显示,目前我国直播用户最常使用的电商直播平台分别是抖音、淘宝和快手;电竞直播平台是虎牙、斗鱼和企鹅电竞;体育直播平台是腾讯体育、央视体育和PP体育,就布局来看,头部平台已经形成。如此,要在众多玩家的视频赛道脱颖而出,就需要花心思寻找新机遇。

而对于这次成龙的直播首秀,快手方面非常重视。在开播前,各项预热工作已经铺排开展。从海报宣传到微博发文,乃至海外同步直播工作的准备等等。

据了解,本次成龙直播首秀开播前,预约观看人数就打破了百万,而开播当日直播近3小时,直播间实时点赞数超过了3亿。这样的数据一方面反映了成龙大哥确实有名气,另一方面则反映了直播+明星劲爆的组合效应。

不得不说,如今直播+明星模式成为了视频平台流量争夺的新抓手。早在2020年7月,快手就曾开过周杰伦的直播首秀,作为华语乐坛影响力极高的歌手,周杰伦的直播首秀同样吸引了众多粉丝慕名而来,轰动一时。

就成龙和周杰伦双方粉丝数量来看,目前成龙在快手的粉丝高达5754万,周杰伦粉丝数量为3097万,虽然相比之下,成龙更胜一筹,但两者都是数千万粉丝级别的大咖。

在流量为王的当今时代,签下周杰伦和成龙这样的巨星,有人说快手的选择是明智且正确的,也是业界十分成功的案例。可见,视频平台的流量之争已经风起云涌。

在快手签下周杰伦之后,抖音请来了刘德华。2021年,刘德华全球首个社交账号在抖音诞生。就着出道40周年之际,刘德华在抖音举办了一场直播盛宴,一举创下了抖音直播历史纪录。此外,去年12月微信视频号也请来了西城男孩,举办了一场隆重的线上演唱会,据悉,这次演唱会共吸引了超2000万人次观看,获赞数超1.3亿。

直播+模式正在持续发展

就我国直播行业来看,直播+模式作为新的发展态势正在持续成长,尤其随着直播+带货消费模式的兴起,中国市场已显示出强大的潜力和活力,并加快了实体商业向数字化转型的步伐。

直播/短视频带货正受越来越多消费者所青睐,而与偶像明星捆绑的兴趣消费、意义消费也已经成为了年轻世代消费的关键词,颜值、有趣也是影响他们消费决策的重要因素。当下,出现了不少明星直播带货的现象,出于对偶像的信赖,粉丝们更愿意买单,成交率也会更高。

不得不说,直播+模式不仅可以丰富直播内容品类,还提高了渠道变现能力和用户粘性。未来可预见的是,直播+趋势将进一步展开,而在线直播将向细分范畴拓宽,内容垂直化也会更加明显,在线直播的商业价值会进一步地开发。

值得一提的是,艾媒咨询发布的2022年中国直播用户满意度调研数据显示,有24.3%的直播用户对目前直播行业表示非常满意,60.4%的直播用户表示比较满意,但仍存在对直播不满意的用户。

近两年来,直播主播频繁翻车,像薇娅、李佳琦等电商头部主播也纷纷中招。因而直播平台应该做好加强自身监管、保障内容质量、维护好用户口碑等工作,集中资源优势才能进一步发展壮大,毕竟粉丝们再狂热也不是无脑的,并不能成为流量争夺之下被割韭菜的对象。返回搜狐,查看更多

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