直播平台,激战电竞月

TI10落幕,S11赛程过半,赛场外属于直播平台的考验仍在继续。

文 / 韩荣迪

编辑 / 骆达

十月,大概是电竞迷们一年中最忙碌的日子,特别是今年。

2021英雄联盟全球总决赛(S11)与第十届DOTA2国际邀请赛(TI10)本月都在欧洲准时开启,两大顶级电竞赛事接连轰炸,让大家一饱眼福。大多数观众不愿意错过实时赛事带来的兴奋与激情,开始过上了「欧洲时间」。

选手们拼搏一个赛季,甚至是多年职业生涯,换来进军年度大赛的机会,就是为了在此圆梦。同时,这样的大赛对于观众们来说,也有着不一样的意义,实际上很多观众到如今已经变成了「云玩家」,大赛成为了他们青春的寄托和不变的热爱,并且作为最高水平的对决,大赛的超高热度也常常会吸引来新人或圈外人士的驻足,使得电竞受众不断扩张。

作为观众了解赛事的重要渠道,直播平台也在十月迎来了一场「电竞大考」。

今年S11与TI10都取消了现场观众,选择「空场」。为了使得自家平台能够在这一次考验中脱颖而出,如何通过直播和自制内容提升观赛体验,让各大直播平台开启了一场「赛场外的竞赛」。

S11国内平台直播统计

TI10国内平台直播统计

官方直播间、二路解说及衍生节目,大抵是这次争夺的高地。而这些直播平台针对大赛又做出了哪些具体部署呢?不妨一起来看看。

01

官方直播间:正面战场,稳健第一

2019年,B站高调宣布拿下2020年-2022年英雄联盟全球总决赛中国大陆地区直播平台领域独家版权,8亿的高价让进军直播领域并意图在电竞发力的B站再一次名声大噪。

而在2020年S10开赛后,B站与各大直播平台进行了版权分销。今年S11的直播版权仍是延续这样的形式,斗鱼、虎牙、企鹅电竞、腾讯视频、腾讯体育等仍是给足了观众们选择的空间。

在早期S赛赛事版权还未出现独家概念时,观众们养成了不同的赛事观赛习惯,各大平台都有了相对固定的忠实用户。并且「弹幕」一直是电竞不能分割的一个重要文化组成部分,在直播时观众参与弹幕的热情始终十分高涨,在延迟小、线路多、清晰度等原因的影响下,官方直播间大多数时候成为了「硬核观众」的第一选择。

对于各大直播平台来说,官方直播间意味着一场战役的「正面战场」。为了将大赛吸引的观众转换为平台用户,刺激现有用户的活性,各家纷纷派发福利,进行抽奖,而且通过参与预测比分的形式加强着观众的参与热情及互动体验,这已经成为了一种赛事直播间传统,今年并不例外。

但对于观众来说,福利互动更像是饭后甜点一样的观赛调剂,真正带来影响的除了观赛时直播间的氛围外,技术上的加持才是核心。高清不卡顿,一直都是在线观众不变的观赛需求,今年虎牙、斗鱼等平台都提到了HDR画质,而回放、分屏等功能更是为观众提供了便捷。

除了一些直播平台的老玩家外,视频号、微博包括腾讯视频等这类非大众常规认知中的电竞赛事直播平台也加入了S11的战场,通过年度现象级电竞赛事,刷了新观众对平台功能的定位。

此外,这些平台也帮助S11的推广宣传扩散到多个圈层,如腾讯视频就将S11放到了极其醒目的热门推送位置上。

腾讯视频推荐页截图

值得一提的是,不少平台在今年开启了无障碍直播间,无论是从赛事传播还是人文关怀的维度,都是一次值得被肯定的进步。B站的无障碍直播间里,除了解说的实时字幕外,在选手采访时还在直播间里安排了手语老师坐镇,极大程度上保障了用户的观赛通畅。除此之外,虎牙、斗鱼等也开设AI字幕直播间,功能类似。

尽管偶尔智能字幕会出现错别字等问题,但是能够正确输入英雄联盟电竞相关专业术语以及选手ID等,足以看出此次为确保更多人感受电竞氛围,令大多数人能够平等地享受电竞生活,体现了平台对于社会弱势群体的关怀。

对于电竞赛事未来发展来说,「无障碍观赛间」也开启了新一轮的思考,在电竞如火如荼的今天,其自身该在社会中扮演怎样的角色,又能承担起什么责任。这一次的尝试,开了一个好头。

02

二路直播间:大主播的较量

S11官方直播间里人声鼎沸,而在TI10的赛事直播中,却是另一种生态。

打开斗鱼、虎牙等直播平台的《DOTA2》分类里,便会发现有些知名主播的二路TI10直播间热度甚至超过了官方直播间,特别是「OB天团」二路流比官方直播间热度高,可以说是DOTA2电竞直转播中的常态了。

据了解,这些有着超高热度的主播,大多是退役职业选手或现役未能进军TI赛事的选手,他们专业的判断通常是吸引观众的「法宝」。而在交流过程中不时透露的职业趣事,也常常会引发观众的互动热情,弹幕飙升。

而斗鱼、虎牙直播平台也相应的给了自家签约主播或选手热门推荐位置,其中YYF月夜枫(斗鱼签约主播)、SCCC(虎牙签约的现役职业选手)的直播间,分别成为了两大平台摆在DOTA2分类界面下的首个直播间。

在这样的大力宣传下,两人直播间也不负众望成为各自平台最受欢迎的TI10观众聚集地。除了TI10决赛第一局官方直播间热度高于两人外,其余大多数时间里,两人热度都小幅度超越官方。

这种特殊的观看生态也开启出商业上的新形态,特别在TI赛事不设置官方合作伙伴的前提下,主播们的直播间就自然而然成为了品牌眼里不能错过的重要营销阵地。

例如,扶他林在赛前与PSG.LGD、IG及VG三支战队达成合作,同时又与包括陈尧Zhou、杰出哥等在内的五位斗鱼主播联手,在直播过程中穿插口播或画面直接出现品牌LOGO等形式,时刻向观众输出赞助商的品牌曝光。

虽然二路解说百花齐放,然而TI10首日的「延播风波」还是令国内不少观众心寒,国内各大直播平台的解说,被要求设置10分钟的延迟量直播比赛,迅速引发了主播、观众的强烈不满情绪。未来V社与完美世界又该如何与二路解说主播以及玩家、观众进行更温和的沟通,仍是一个重要的课题。

与这两家相比,B站、企鹅电竞等平台虽拥有TI10转播权,但受限于《DOTA2》项目相关主播影响力等原因,声量就显得有些弱了。不过别忘了,B站手里最大筹码正是S11的国内独家直播版权。

这次B站推出了独家二路直播间,其他平台虽然没有放弃二路直播,但受制于版权主播在解说时只能黑屏进行,如此一来效果就大打折扣。B站在这样的优势下更是加足马力,知名英雄联盟主播、前职业选手笑笑领衔的德云色DYS,在S11期间正式入驻B站,登上官方二路解说台。

赛事直播版权的界定与划分,更清晰地向大众传递着英雄联盟全球总决赛的赛事体量与商业价值。此前ECO电竞派就曾统计过,如果按照每场计算,中超每年240场比赛,单场版权价格在450万左右;而《英雄联盟》S系列赛比赛数量在83场左右(按大场计算),如果以3年8亿成交价格属实,那么S赛单场价格在320万左右。

根据B站去年第四季度财报的数据显示,依托于直播及大会员业务的良好发展势头,B站增值服务业务收入达12.5亿元,同比高速增长118%。同时特别提到与英雄联盟全球赛事的战略合作,促进着B站在电竞直播领域业务的大步推进。

双向共赢之下,赛事版权的明确或许也将重新洗牌直播平台目前的格局。德云色从企鹅电竞「转会」加入B站,企鹅电竞随后宣布将推出与B站的特别合作,即共享主播计划,也就是说DYS的二路直播企鹅电竞也可以转播,这种合作在直播领域实属罕见。而B战和企鹅电竞联手,一方提供平台优势一方提供主播资源,此次整合收效不俗。

未来,在「竞争」的主旋律之外,直播平台间的合作若能碰撞出更精彩的火花,无论是对观众还是对电竞产业,都是一件有助于电竞发展的事情。

03

衍生节目:守正之外,「出奇」的边界在哪里?

坐拥版权的B站除了自制的节目《高能观赛团》外,发挥自身PUGC的能力,联动多位不同领域的UP主,以各自擅长的方式应援S11,发挥UP主的主观能动性再加上拳头游戏官方的加持,「打破次元壁」成了弹幕留言的主题。

在B站的S11赛事版权夹击下,斗鱼选择重注TI10,除了前文提到的二路解说外,平台围绕TI10设立了一系列衍生节目,《OB话事人之争——钓鱼派对》《光速大逃脱—TI特别版》以及《TI宅话会》。其中前两个节目,就是凭借着手中积累的大量人气主播,而制作的TI10应援休闲节目。

同为电竞大赛的直播综艺节目,斗鱼《TI宅话会》与虎牙开设的《虎说S11》栏目,虽然涉及赛事不同,但在这两档节目中,除赛事相关海报以及舞美布置外,游戏环节基本与赛事无关,节目的主要卖点也是平台旗下的女主播们而非宣传所述的S11或TI10。

据观察,在短视频与社交媒体平台,这些节目内容得以迅速扩散,甚至出现在某些平台「S11」关键词搜索结果的前三名。作为在直播平台官方赛事页面出现的节目,粉丝与玩家也担心这样的行为会令非电竞用户在初次接触到赛事时产生负面抵触情绪,从而影响到对电竞的整体印象,社交媒体上这样的声音也此起彼伏。伴随着舆论的发酵,两家平台此后都有所收敛,节目中与赛事有关的内容,也渐渐多了起来。

经过十数年的发展与一代人的奋斗,以体育化、竞技化终于得到社会主流认可的电竞运动,是否需要以流量为唯一考核标准而擦边「软色情」,是值得平台们再三思考的命题。

平台们想在赛事扎堆的十月「突出重围」的初衷无可厚非,但这两档节目其热度并不能与赛事本身形成抗衡,甚至目标人群都并非电竞用户。这样的操作,也使得平台在电竞用户中舆论「翻车」,颇有些得不偿失。

能够获得品牌的关注,也是直播平台纷纷制作衍生节目的一个重要影响因素。例如虎牙直播的《虎说S11》就赢得了多家品牌的青睐,其中不乏迪锐克斯、惠普、KFC这些常见的电竞赞助伙伴。

毕竟从两家的财报来看,在直播收入占据总营收九成的情况下,开启更多商业变现模式迫在眉睫。提高自身抗风险能力,做出更多尝试值得鼓励,但是用户基本盘才是成功的关键,因小失大则十分不明智。

面对着日益激烈的竞争,平台们纷纷开始转换思路,尤其是在有了版权限制的情况下,制作衍生节目吸引用户,这无疑是给出了一条新的解题方式,确实值得肯定。

但是,在推陈出新之际,是否也应该为这些节目划定一条不能跨越的「红线」呢?尤其是如今电竞的受众仍处在高速增长时期,其面向的对象也逐渐多元化,所覆盖的年龄层更全面,性别比例也趋于平衡。在这样的大背景下,过去的旧方法论也应该有所进化,健康向上的电竞环境,需要所有参与者的共同维护,而非只顾眼下一时的比较。

ECOSPORTS

如今,TI10已经在国内玩家的遗憾中落幕,S11仍然硝烟弥漫,但是仅剩的两支LPL战队将在接下来的淘汰赛相遇,也令粉丝捏了一把冷汗,无论如何,我们仍然期待着好消息的到来。

从版权争夺的暗战,到头部主播坐镇的二路流明争,再到衍生节目斗法,随着市场上直播平台大战的牌局明了,围绕电竞大赛关键内容产出的打法,在今年我们看到已经逐渐走向清晰与成熟。从内容角度来说,历史遗留问题仍然存在,但诸如无障碍观赛等公益化思维的出现,带给行业的更多还是惊喜。

比赛总有输赢,但是属于直播平台们的流量大战,仍未分出胜负。

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