行业观察CS:GO直播平台,谁来开车?

原文刊登于《电子竞技》杂志5月上

每当有老友邀请自己玩CS:GO时,从iceclan战队退役超过十年的18s仍无法从职业选手的心态中解脱出来。

不管工作多么出色,事业如何成功,我觉得最舒服的时候还是赢得比赛的时候。现在我怕碰CS:GO,因为碰了就会有比赛,有输赢。我输不起,不是真的输不起,而是电竞人心底那种不服输的神让我觉得输不起。别人劝我放开点,当娱乐,但我没法放开,被人爆头的感觉我无法承受。

退役十年,18s对CS的爱并未减轻,只是表达方式从亲自上阵变成了更多地从直播中欣赏比赛。

2016年4月24日,曾停办多年的PGL传奇大师赛开战。CS:GO成为春季赛的重头戏,线下决赛在北京五棵松Hi-park馆进行。这一天,18s在宽敞的办公室里通过网络观看着决赛。而网络另一头的斗鱼TV的CS:GO大厅里,他的老对手、中国CS成就最高的老队长卞正伟正在他的直播间里直播CS:GO。平台数据显示,一共有5.6万玩家关注了Alex直播间。而在Tyloo与BoF的决赛开打时,有超过6万人涌入直播间观看了他解说的PGL决赛。这个数据在斗鱼TV的所有项目中,仅次于目前最火热的第一集团项目(DOTA2、LOL和炉石),与第二集团的其他项目并驾齐驱。

四年前就已经发售的CS:GO至今仍未确定中国区代理。不过这并不妨碍中国CS:GO赛事日渐增多,有些赛事的规模还颇为庞大。而去年才兴起的游戏直播平台们,虽然错过了十年前的CS辉煌年代,但他们显然不想错过CS:GO可能带来的热潮。

CS:GO火,直播自然火

CS的辉煌年代早已结束,但它带给老一辈玩家的印象仍然深刻。CS:GO以CS的正统续作身份,赢得很多行业内人士的认可。直播平台对CS:GO的态度,取决于两个问题。

1.CS:GO这款游戏究竟会取得怎样的成就?

2.CS:GO这款游戏作为直播项目,是否有它独特的观赏价值?

第一个问题决定了CS:GO的风口,大锅有米小锅就有饭。CS:GO火了,玩家群体扩大,直播平台的CS:GO才可能有点击率。第二个问题决定了CS:GO的吸引力。电竞游戏观赏性越强,玩家转化为观众的概率越大。传统体育中,踢足球和跳绳的孩子一样多,但说到比赛,明显是前者人气更高。

我们内部一致认为CS:GO将是继LOL后第二大游戏,甚至有超越的可能。虎牙TV市场总监BUG说。

熊猫TV运营部负责人周全则表示:CS:GO是FPS类游戏市场重新回到大众视线的最重要的项目,我觉得还需要再经过一段时间的发展才能接近LOL的高度。直播平台不约而同地看好CS:GO,源于它的竞技性。

某不愿透露姓名的直播平台高层这样评价CS:GO的竞技性:它和DOTA2的营收模式相同,卖出的皮肤不影响平衡性。在直播内容上属于绝对硬核游戏,对抗性强,技术含量更高。没有英雄级武器的FPS,才可能是纯粹的竞技。

这里所说的英雄级武器,不禁让人想起了腾讯的CF,过去数年,CF一直是最火的FPS游戏,据说同时在线突破600万,比目前的CS:GO高出数倍。但在直播平台眼中,CF并非纯粹的竞技,玩家花出的人民币在比赛中能影响胜负的天平。而CS:GO和DOTA2一样,人民币购买的东西不会影响比赛平衡。

在斗鱼、虎牙,人气最多的CF直播间常年位居第二集团前列。高峰时段腾讯旗下的龙珠TV,排名前20位的CF直播室观众数显示的数字都超过了2万。除了DOTA和LOL,很少有游戏能达到这个高度。

CS:GO如果能达到CF的人气,已经是一款成功的游戏。但在评论者看来,CS:GO的目标应该是比肩甚至超过LOL,因为它是竞技的。除了竞技性,直播平台们看好CS:GO至少还有两个原因。

首先,CS:GO在国外发展得很好,不是小好,是大好。

2016年初,电竞网站esportsearnings.com进行统计。整个2015年电竞项目赛事总奖金榜上,CS:GO以692项赛事和617万美元总奖金高居第三。虽然与DOTA2的3100万美元差距不小,但与LOL的764万美元已经相差不远。在决定大手笔运营CS:GO之前,虎牙曾经做过市场调研。他们认为在V社的运营下,国外这些年已经建立起非常成熟的赛事体系,其中美国MLG比赛同时观看观众数高达100万人。

国外发展迟早会波及国内,何况国内曾经有CS的辉煌历史在先。在V社推动下,很多世界性赛事已经开始扩展到中国。

其次,CS:GO本身是一款相当适合直播的游戏。

作为最纯粹的竞技游戏之一,CS:GO很考验技术。DOTA2有超神表演,LOL有五杀暴走,CS:GO也有连续爆头。从观赏性上讲,CS:GO丝毫不弱于MOBA游戏。

另外,CS:GO的节奏偏快,更适合当前娱乐时间碎片化的节奏。一局CS:GO再怎么打最多三分钟结束,正式比赛你想看到结果可能需要看满16到30局,但一般直播你可以随时进入或离开。在时间上CS:GO相当自由,更适合已经工作的人观看。LOL和DOTA2动辄四十分钟起步,时间上就很不好控制。看着主播刷钱半个小时,好不容易神装出山准备拯救世界,突然老板打来电话让你赶去公司加班,还能有比这个更糟的直播观看体验吗?

在熊猫TV市场总监周全看来,CS:GO直播还有一个优点:MOBA类游戏永远一张地图。CS:GO有很多张比赛地图,在每张地图上的战术都不同,更考验选手或者主播对地图的理解,每一局会有不同的战术以及场面,比如1V2、1V3残局处理以及经济局翻盘等精彩的画面,也会有很多心理博弈场面发生,我觉得这个是FPS类游戏的优势。

据记者了解,在熊猫、虎牙、斗鱼,CS:GO已经冲到FPS类项目第二名,仅次于CF,而且后劲很足。几大平台的市场负责人均预测,在CS:GO代理尘埃落定后,直播人气甚至会冲击到LOL和DOTA2。

各有算盘的平台们

平台在对待CS:GO时,有很多利益上的考量。目前中国的直播平台市场上,活跃的玩家包括斗鱼、虎牙、战旗、龙珠、熊猫和火猫这几家。他们对待CS:GO的态度各不相同,而每一家的态度都是堪可玩味的。从目前来看,虎牙无疑是最为积极的CS:GO直播者。

他们拿下了中国CS:GO超级联赛(CSL)的官方转播权,其他赛事也都在运作中。BUG表示,虎牙极为重视CS:GO的直播,将它列为S级的四款游戏之一。从2015年下半年开始,虎牙直播的相关公会就开始积极招募CS:GO主播,目前他们的解说团队拥有前New4战队的CS世界冠军艾德伍德、WCA解说阿关、CSL解说小7、北美玩家小舒克等人。据透露,他们已经签下了在LOL界赫赫有名、2016年刚涉足CS:GO的EDG俱乐部,还将有1-2档CS:GO真人秀节目上线。

虎牙所在的YY其实是游戏互动的最早探索者。当年的电竞游戏平台,社交功能匮乏,多玩游戏盒子、YY语音给游戏玩家带来过极大便利,也给YY累积了数量庞大的用户。但在游戏视频直播上,虎牙却属于后起之秀。当虎牙得到欢聚时代的投资开始转型时,已经被斗鱼、战旗等利用先发优势占据了LOL和DOTA2市场。

虎牙想后来居上,必须找一款新的潜力游戏,重新发力。这个新项目被选定为了CS:GO。

虎牙市场总监BUG预测:按照国内俱乐部及赛事发展,以及直播平台推动,代理商一旦下来,将是一场爆发。前作CS作为一款经典FPS游戏,是我们那时候局域网必备的联机游戏,但是那时候CS缺少代理商的运营,缺少大赛带来的职业化,缺少版本更新迭代。这一些CS:GO都具备了,扬长避短,它正是为这个时代而生的FPS游戏。

从2015年下半年以来,虎牙CS:GO版块的DAU(日活跃用户)数量翻了十几番。2016年3月,CSL开打后,尽管目前只是海选资格赛,但比赛日观赛人数仍突破万人。这两项数据极大地增加了虎牙的信心。

当下人气最高的斗鱼TV店大铺大,对CS:GO稍微淡定一些。2016年3月,斗鱼刚刚拿到腾讯领投的一亿美元投资。在资金方面,斗鱼目前可能是几家直播平台中最充裕的。2015年之前,斗鱼一直以高价挖主播而著称,但从2016年开始他们也开始关注赛事。

以电竞电视内容制作而著称的imbaTV获得英雄互娱投资后,更名为英雄传媒。英雄传媒和斗鱼TV已经达成协议,在斗鱼开启了CS:GO专项直播间。

主播方面,CS时代传奇队长Alex也被纳入斗鱼麾下。2016年4月24日晚,PGL决赛时Alex的直播间观众显示为6.5万,甚至高于英雄传媒的直播间。在目前的CS:GO领域内,恐怕没有人的知名度高过Alex。

王校长的熊猫TV是几大直播平台中最年轻的,它们对CS:GO的期望绝不少于虎牙。熊猫TV市场总监周全对记者表示:在CS:GO项目上,熊猫TV会在赛事合作、主播培养这两个方向上投入大量资源和精力,争取在CS:GO爆发阶段取得领先位置。

据介绍,熊猫TV的CS:GO主播大约有50位。其中比较知名的有老牌战队eFuture的主力狙击手813,实力妹子主播樱久久等。俱乐部方面熊猫TV已经签下AS俱乐部青训队,其他俱乐部正在洽谈中。

与前面三家相比,其余三家平台在CS:GO上的动作就小得多。龙珠TV是腾讯旗下的,LOL与CF是它的生命线。作为CF的直接竞争者,CS:GO不可能进入他们视线。登陆龙珠TV去看一看你就会发现,龙珠TV根本没有DOTA2版块,也没有CS:GO版块。

天上地下,唯我独尊,这也是腾讯系对待竞品游戏的一贯态度。某位关注直播平台已有数年的市场分析师这样对本刊记者说。

战旗TV与斗鱼TV几乎同时起步,但背靠浙报传媒的他们目前在资本竞争中似乎有些后劲不足。在战旗TV上,没有专门的CS:GO版块,而是一个大杂烩式的射击游戏。CS:GO只能和它的竞争对手CF等等挤在一个游戏大厅中,看起来略带滑稽。更有趣的是,在这个射击游戏版块,还能看到有人在玩CS1.6。

火猫TV是直播平台中的另类,他们一直以DOTA2赛事直播为主。目前国内最大的CS:GO赛事CSL已经被虎牙拿下,其他赛事还在多方博弈中,火猫TV以国外赛事为主。对国人来说,欧美赛事水平可能更高,但毕竟少了一份亲切感。

据BUG透露,2016年中国CS:GO赛事已经排满全年。但在赛事版权方面,CSL已落入虎牙之手,而资金更为雄厚的斗鱼、熊猫都对剩下的赛事虎视眈眈。火猫TV主打赛事的路能否走通,依然是未知之数。

赛事直播的人气是爆发式的。DOTA2的经验表明,火猫TV的观众人气会在赛事进行期间达到峰值。但过后就迅速下降,那些从斗鱼、战旗、虎牙转移过来看赛事的观众,比赛一结束便立刻回到了原有平台。

CS:GO时代,如何提升赛事转播的观众粘性,依然是火猫TV必须面对的课题。

下一个若风和小智并不远

对直播平台来说,游戏是成功之本,主播则是成功之匙。

从DOTA2和LOL的经验来看,主播大体上可以分为三类:技术主播,娱乐主播,女主播。除了讲颜值,女主播可以是娱乐向的,也可以是技术向的。

不得不承认,目前CS:GO主播的号召力相比DOTA2和LOL还有差距。周全认为:CS:GO在国内越来越被玩家们关注也就是15年4月以后的事,CS:GO主播还在摸索直播行业大家喜欢看什么,需要寻找最有观赏性的直播方式,所以影响力肯定会相比DOTA2、LOL这种跟随着直播行业一起快速发展的项目略逊一筹。

虎牙的BUG认为,有潜力的CS:GO主播必须满足以下8条标准中的一条或几条:

1. 职业选手,高玩,CS1.6 职业选手2. 视频作者,对游戏理解深透3. 社交平台拥有真实粉丝 5 万且固定互动。4. 其他 FPS 转型玩家5. 国内一线、二线报道的 FPS 玩家6. 直播稳定且时间超过 3 小时以上7. 游戏解说8. 女主播

技术型主播大部分是退役职业选手。曾经的职业生涯让他们拥有超高的人气,也让他们的游戏技术和理解超人一筹。只要口活不错,这类人是最容易在直播市场出头的,典型例子是若风、OB、ZSMJ等人。

对CS:GO职业选手来说,最大的短板是项目职业化时间太短,强力选手还没有积累到足够的赛事荣誉。

主播不一定是选手,但选手可以是主播。大赛的成绩影响的是选手,一个有不错大赛成绩的选手签约到直播平台,身价斐然。BUG这样评价赛事对选手的作用。但这是短板也是机遇,英雄的时代自然会产生相应的英雄。

按目前赛事发展速度,CS:GO选手可以争夺的荣誉越来越多。目前这些俱乐部中,再过一年也许就会有选手脱颖而出,成为DOTA的09或LOL的若风。Alex目前是CS:GO知名度最高的主播,但他退役已久,对新一批CS:GO玩家的影响力有限。如果有当打之年的选手崛起,不仅很可能替代Alex的位置,甚至可能会取得更大的成就。

对目前Tyloo、EDG、VG等战队的CS:GO选手来说,机会是均等的,到底谁能成为下一个若风,只有成绩说了算。

除了技术向的主播,娱乐化也是主播吸引观众的一条法宝。LOL有小智,DOTA2有OB相声团,CS:GO未来有什么?

是一颗手雷扔出去,弹到队友身上回来炸死了自己?是刚把AK切换成小刀准备玩一把旋转跳,结果被迎面而来的手枪击杀?

战场瞬息万变,CS:GO的娱乐素材其实相当多,对娱乐主播来说有很大的发挥空间。娱乐化主播的技术要求并不高,因为他针对的观众群体本身游戏水平就不高。关键是要找准一个切入点,挑动观众的神经。

这里所说的娱乐并不完全指搞笑,它实际上是一种泛娱乐,包含了对主播身份的重新解构。就像NBA唯一的华裔球员林书豪,他虽然场上数据一般,并非超级巨星,但人气远非一般NBA球星能比。林书豪非常善于解构自己的身份,他经常在自媒体上发表观点,代表黄种人在NBA争取发言机会,自然而然地把很多亚裔与自己拉到了同一战线。

DOTA2的09也是一个很好的例子。当年的从零单排系列,兼具教学和娱乐双重意义,不仅成为09的招牌,其他主播也竞相模仿。OB相声团和星际2老男孩则开创了主播抱团,共同进退的模式。

CS:GO直播的最后一个切入点是女主播。

女主播向来是直播平台一道亮丽的风景线。LOL算是性别比较为平衡的游戏,知名女主播的数量相当之多。而DOTA2明显男性化一些,这么多年真正具有一线声望的女主播只有冷冷一人。

CS:GO是一款比DOTA2还要刚的游戏,简单粗暴,女性玩家少的可怜。物以稀为贵,未来如果有女生踏足CS:GO直播,而且具备冷冷、Miss那样的技术,则非常有可能一统天下。

随着像18s这样的老玩家日渐增多,直播已成为生态链上不可或缺的一环。经过两年竞争,各大平台对LOL和DOTA2的跑马圈地已逐渐结束,各方版图趋于稳固。CS:GO将成为直播平台亟待抢占的下一个蓝海市场。无论是平台还是主播,如果能提前布局,将比其他人拥有宝贵的先发优势。

这个先发优势,可能就是Miss和当前一大票不知名LOL女主播的区别所在。

2016年是CS:GO爆发的一年,我们会投入大量的资源和精力,争取在CS:GO爆发阶段取得领先地位。熊猫TV周全说道。

推荐阅读

意图收购Supercell,摆了半场大巴的腾讯等不及了?

TGP难局,腾讯为什么需要CS:GO

读者来信|屁股不是电竞

电子竞技

行业唯一中央级平面媒体微信:china_ea微博:@电子竞技杂志投稿:eleven@esport.cool关注我们,为你解读不一样的电子竞技

发表评论

您的电子邮箱地址不会被公开。